観光マーケティングの観点で必要とされるデータ分析の視点と分析例を、国内旅行・観光市場の実態を「行動」と「意識」の両面から精緻に捉えるデータサービス「うご-kit」を用いて、ご紹介。季節で異なる旅行者の属性・ニーズ、旅先の行動パターン、ターゲット層の旅のしかたを捉えます。