調査データ

• 「ギルティ消費」を徹底解剖！「ストレス発散」の奥にある深層心理とは？

  

  2026.04.23 (株)マクロミル

  株式会社マクロミルは、自主調査「「ギルティ消費」を徹底解剖！「ストレス発散」の奥にある深層心理とは？」を発表しました。話題沸騰中のサントリー「ギルティ炭酸 ＮＯＰＥ」をはじめ、SNSや街中で見かける「Wメイン」のお弁当など、“ギルティ消費” “背徳グルメ”が注目を集めています。普段なら控えるべき高カロリーな食事などを、あえて欲望のままに楽しむ、こうしたギルティ消費。実は半数以上の生活者がこの消費行動を経験していることが、調査からわかりました。その実態を深掘りすると、ギルティ消費は単なる「享楽的な暴飲暴食」や「浪費」ではないことが浮き彫りに。生活者が罪悪感を乗り越えた先に本当に求めているものは何なのか？深層心理を紐解きます。