株式会社マクロミルは、世の中の話題や時事ニュースをテーマに、アンケート調査結果や購買履歴データを分析し、その結果をニュースレターとしてお届けしています。今回のテーマは「ギルティ消費」、すなわち昨今人気を集める「背徳グルメ」です。健康やダイエットのために控えるべきだとわかってはいるのに、あえて意識的に高カロリー・高脂質・高糖質なものを楽しむ消費行動です。本レターでは、生活者がどのような心理でギルティ消費を行い、そこに何を求めているのか、調査結果から紐解きます。
